ilość dóbr, jaką gotowi są zakupić klienci przy danym poziomie ceny; jeżeli zapotrzebowanie na dane dobro znajduje pokrycie w dochodach grup zainteresowanych zakupem, to mówimy o P. EFEKTYWNYM, jeżeli zaś potrzeby nie mają finansowego pokrycia - o P. POTENCJALNYM, który może stać się efektywnym przy zmienionych warunkach sprzedaży (np. system ratalny, leasing, obniżka cen).
PARYTET, KEYNESIZM, CENA WOLNORYNKOWA, STOPA BEZROBOCIA, LUNDBERG, MONOPOL NATURALNY, CENA STAŁA, NEOLIBERALIZM, KOMPLEMENTARNOŚĆ, LUKA INFLACYJNA