socjologiczna technika zbierania opinii, polegająca na uzyskiwaniu odpowiedzi (danych) od osób wchodzących w skład prób reprezentatywnych dla określonych zbiorowości; odbywa się poprzez ankietowanie lub wywiady; wyniki s. służą jako podstawa do dalszych analiz i badań.
DEMOSKOPIA, BADANIA OPINII PUBLICZNEJ, OŚRODEK BADANIA OPINII PUBLICZNEJ, LAZARSFELD